线上倒闭潮:纯电商模式已死实体强势崛起

  

  2017年初,童装淘品牌绿盒子被曝遭供应商集体逼债,公司申请破产重组。这一“倒”,拉开了今年电商倒闭潮的序幕。随后,悟空单车、借卖网、订房宝、京东到家、网易一元夺宝、微视、搜狐社区纷纷上走破产的死亡名单。

  几年前,著名财经作家吴晓波曾表示:“我遇到过一个老板是做鞋子的,他2013年‘双十一’线万元的营业额,但是光广告费就交了2 000万元,再加上各项成本,最后反而是亏损。”

  电商的迅速发展给实体带来了巨大的暴击,但是从近年来的数据来看,电商的优势也正在消失,现在开一家“网店”的成本已经超过实体店房租,反而由于受到线上冲击,实体店的房租不断降低。

  而不可否认的是,实体和电商的战争依旧在继续,纵观整体的连锁实体企业生产力的发展,生产工具的进步在其中占据了巨大的作用。由于生产工具的不断进步引导了中国三次连锁崛起。

  2004年连锁式经营初步在国内成规模化发展,经济高速发展、城镇化率上升过程中大众消费基于对衣、食、住、行等生活必需品的基本需求追求“省心省力”“安全放心”“性价比高”。

  同品类间的差异化也比较小,这个时代的大众需求决定了简单化标准化规模化的复制是当下的发展模式,被定义为连锁第一次崛起的初始时代。

  科学管理之父泰勒定义的商业模式是大规模制造,受到生产领域的流水线生产方式的启发,在流通领域提炼出类似流水线的操作流程和规范,把工厂的标准化模式搬进门店和公司,通过标准化实现快速扩张、复制,形成规模效应。

  这一时期连锁的的组织形式,可以直接用利益分配方式来呈现,主要是直营和加盟,标准化、品牌和扩张速度是这一时期企业快速发展的典型特征,涌现了很多本土甚至跨国性的典型企业,比如沃尔玛、Costco、星巴克、创维、联想、苏宁等。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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